四川作为油菜生产大省，为破解产业发展瓶颈，2018年，四川省委、省政府启动“天府菜油”行动，打造首个省级粮油区域公共品牌，将其纳入四川省“十四五”规划和2035年远景目标纲要，通过整合资源、提升品质、强化品牌，推动油菜产业全链条升级，让“菜油看四川”成为业内共识，为乡村振兴注入新动能。

  产业筑基：从“大而不强”到“金字招牌”

  “天府菜油”行动是首个省级粮油区域公共品牌，被写入四川省“十四五”规划和2035年远景目标纲要，并纳入多项省级专项规划。四川省财政厅、四川省粮食和物资储备局、四川省农业农村厅等12个部门组成联席会议机制，昔日各管一摊的“独角戏”，变成了协同发力的“大合唱”。

  标准是品牌的生命线。2019年，“天府菜油”行动实施一年后，四川便制定实施“5+4”团体标准，从油菜籽种植、干燥储藏到浓香菜籽油加工，全链条划定品质红线；今年2月，《天府菜油浓香菜籽油》等3项团体标准修订出台，让每一滴油都有了更精细的“品质身份证”。

  品牌赋能：从“川味深藏”到“香飘九州”

  “天府菜油”以品牌为桥，铺就了一条从乡野到市场的通途。

  文化为魂，讲好川油故事。纪录片《菜油——四川的味道》、《油香天府》系列美食纪录片等带着烟火气的传播，让“天府菜油”成了四川味道的鲜活注脚。渠道为脉，拓宽产销之路。在全国8000余家连锁超市的货架上，“天府菜油”专柜成了人气焦点；15万高端社区住户的厨房里，成了家常菜的“标配”。“做地道川菜，用天府菜油”的口号越喊越响。

  融合共生：从“一籽榨油”到“万亩生金”

  “天府菜油”行动以来，小小的油菜花，开启了“开挂人生”，“天府菜油”行动跳出单一榨油思维，在川蜀大地上书写“融合”大文章。

  全链开发让“余料变黄金”。“菜、花、蜜、油、肥、饲”多元开发模式，让四川油菜产业链成为全国油菜全产业链重点链。农旅融合让“花海变钱海”。以花为媒，目前，四川已打造50万亩五彩油菜景观。订单联结让“田间连车间”。2018年以来，围绕油菜扩种和油菜籽增产，四川不断探寻农户增收、产业增效的良性发展新路子。

  11月23日，由新华网主办，中国环境科学学会、中国人民大学公共政策研究院学术指导，绿色全域（北京）文化传媒有限公司承办的“第十一届绿色发展论坛暨2025保障和改善民生经验交流会”在北京召开。四川省粮食行业协会“‘天府菜油’香飘处 乡村振兴展新颜”的经验做法编入绿色低碳赋能高质量发展实践汇编文献。