在江西省高安市，一场文化供给的变革正悄然改变着乡村的面貌。

  过去，文化下乡活动常因“供需错配”而遭遇尴尬——送的戏不是群众想看的戏，办的活动不是群众感兴趣的活动。如今，高安市创新实施的“五村”品牌文化惠民项目，以“菜单式”供给精准对接群众需求，让文化服务真正落地生根，开花结果。

  “以前总有送戏下乡，但剧团演的戏我们不爱看，现场观众越来越少。”高安市石脑镇村民陈社员回忆。这种“政府送单、群众被动接受”的传统模式，难以满足群众多样化的文化需求。

  面对这一窘境，高安市创新实施“五村”品牌文化惠民项目。该项目作为落实江西省“四个100”文化导师下乡计划的重要载体，通过系统整合优质文化人才资源，精准对接乡村文化需求。

  “我们变‘送戏’为‘种戏’，变‘输血’为‘造血’，着力构建供需适配的‘菜单式’供给模式。”高安市委宣传部负责人介绍。项目启动前，当地组织文化导师团队深入各乡镇、村组，通过座谈、问卷等形式，征集村民在政策解读、技能培训、文艺活动、非遗传承、乡风文明等方面的具体需求。

  基于调研结果，高安市设计出“村播、村课、村晚、村艺、村风”五大板块内容，形成一套完整的文化服务体系。

  清晨，太阳刚刚升起，高安市华林山镇东溪村的应急广播响起。“各位村民，今天给大家讲解最新的农业补贴政策……”这是“村播”项目的日常一幕，由新闻导师牵头，结合农村应急广播，及时播放党的惠民政策、应急预警和安全提示、农业生产指导等内容。同时，导师们还指导村民掌握直播技能，打造乡村直播间。

  “我通过村播培训学会了直播带货，现在家里的土特产不愁销路了。”年轻村民小李说。互联网平台的有效利用，让这个小村庄的优质农产品走出了高安。

  每月15日，是蓝坊镇魏家村“村课”开讲的日子。理论导师带领高安“星火”宣讲团成员，用通俗易懂的语言宣传党的方针政策。课程内容涵盖党的创新理论、农业技术培训、法律知识、红色文化等，极大丰富了村民的精神文化生活。

  夜幕降临，筠阳街道下弦村的文化广场上灯火通明，一场别开生面的“村晚”正在上演。由文艺导师牵头，根据不同季节和节日，高安市各村镇都会举办各具特色的文艺晚会。

  春季的晚会以喜庆团圆为主题，节目涵盖歌舞、小品、戏曲等多种形式；夏季围绕乡村纳凉，开展露天晚会；秋季结合丰收主题，将农产品展示与文艺表演相结合；冬季则以温暖关爱为主题，为村里的孤寡老人、留守儿童送上欢乐。这种常态化、品牌化的文化活动，使文化服务从“偶尔盛宴”变为“家常便饭”，保持了持续吸引力。

  在非遗传承方面，“村艺”项目让传统文化焕发新生。非遗导师邹恒锋发挥本土非遗传承人的优势，组织采茶戏、道情、字门拳等非遗节目下乡演出，同时深入乡村挖掘和培育文艺人才。“高安骨伤医术”等非遗项目得到系统整理和保护，字门拳、道情等传统技艺通过培训班传授给更多村民。

  “村风”建设则依托文化导师力量，加强农村精神文明建设。通过开展道德讲堂、移风易俗等活动，弘扬社会主义核心价值观，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。

  “以前村里红白喜事大操大办，现在大家都自觉节俭办事，负担轻多了。”瑞州接到文昌村党支部书记朱文华表示，文明新风的培育引导村民树立正确的价值观念，减少了矛盾纠纷。

  高安市“五村”品牌文化惠民项目实施以来，已覆盖10个乡镇、60多个行政村，直接惠及群众3万余人。文化的力量，正悄然改变着这片土地，让乡村焕发出新的生机与活力。（陈再兴）