近日，山东首家巧克巧蔻巧克力博物馆（青岛馆）火热“出圈”，试营业仅一周，便预售超过13000张门票，销售额高达40余万元，充分彰显出首店经济的强大吸引力和无限“含金量”。随着今年众多首店接连落户市南，首店经济的热度持续升温，已成为青岛商业发展的闪亮标签，为消费者带来了个性化、多元化、国际化的特色消费体验。

  首店品牌与城市更新深度契合

  中山路商业街，每一步都写满了这座城市的多元和独特，记录着青岛的时尚与创新。作为全省唯一一家巧克力海洋世界主题乐园，“上新”的巧克巧蔻·巧克力博物馆（青岛馆），无疑为这条岛城商业母脉增加一处全新的甜蜜探索地。

  手工DIY体验区，为青岛“定制”的巧克力建筑雕塑……这里集体验、互动、观赏、科普、零售于一体，将美食艺术与城市底蕴相结合，游逛间满是新业态与老城区的契合感，已成为打卡中山路的新地标。

  老城业态更新、更潮、更耐逛。一批餐饮美食、精品住宿、文化体验、创意零售、休闲娱乐等业态首店纷纷涌入，尤其是中山路商圈的银鱼巷、三江里片区，原创品牌、网红首店集聚。

  首店经济的加持下，市南西部正展现出勃勃生机与无限潜力。巧克力博物馆、城市拍摄等沉浸式体验项目的正式运营，以及四方路片区、太兴里片区等创意消费项目的集中上线，为西部的发展增添了浓墨重彩的一笔。金库文博馆、瀚纳影业喜剧嘉年华等文旅项目、时尚消费项目陆续开业，促进首店经济向跨界新业态迭代。与此同时，充分整合区域商文旅资源，正在进行的“拥抱春天 健康生活”花海市南赏花季活动等，为市民游客带来更加多元、丰富的文旅体验。

  首店汇聚，驱动商圈消费活力

  “首店”并非一个新概念，相较于普通门店，其在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，利于形成商场与商场、商圈与商圈之间的差异化竞争。浮山湾商圈作为全省首店最集中的区域，各类首店数量已达260家。

  万象城近500家店铺中，首进山东或青岛的品牌约占五分之一。继引进蕉内、CGV影城、方所书店等首店之后，今年一季度，“节气轻养茶开创者”炖物24章、“爱豆经济专门店”一直娱POP研究所等多家山东首店也密集落户万象城。

  首店经济与区域发展双向奔赴

  今年，青岛深化国际消费中心城市创建，办好“青岛消费促进年”，大力培育数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”等新的消费增长点，新引进知名品牌首店、体验店等30家以上，推动消费扩容提质。

  在市南，首店经济正成为推动商业发展的新引擎。2023年市南区实现社会消费品零售总额780.3亿元，同比增长8.3%，首店经济催生实体经济新的消费增长点。

  市南区不断提供消费新供给，培育首店经济发展。对于符合条件的首店，不仅可获得最高30万元的奖励，还优先享受融资、配套等便利服务。扶持供给端的同时，市南区开展惠民消费月、消费劵发放等活动，发动家电、汽车、餐饮、零售等需求端消费，带动传统消费升级。