知名品牌专家李光斗

  新华社北京11月5日电（记者 别培辉）11月5日，由新华网主办的第八届绿色发展论坛在京举行，论坛以“点赞品牌 共创未来”为主题。知名品牌专家李光斗作了《品牌竞争力和城市竞争力》的主题演讲。

  李光斗说，世界上很多国家已经意识到品牌崛起是国家崛起的重要标志。衡量一个国家竞争力的强弱，要看它有多少世界性品牌；衡量一个城市竞争力的强弱，一个重要性的指标是看它有多少全国性的指标。

  他认为，未来品牌重构将以产品为中心到以粉丝和IP为中心，从单向传播到双向互动。人要上网，货要上网，企业也要上网。打造个人品牌要贴标签，不是非要搞一个高大上的人设，互联网上能够出圈的往往都是有缺点或者有瑕疵的。未来的品牌分为平民化和高端化。现在很多超市开始做自有品牌，包括京东、阿里巴巴，通过重整产业链来整合自己的品牌。

  他认为，要大力发展软实力来提升城市竞争力。一部电影，一首歌，一个产业，网红经济、IP经济，都可以提升城市竞争力，助力城市经济在网络时代的发展。他以杭州为例，认为提升城市品位，增强城市魅力、吸引力，软实力具有重要作用。